Ticaret Bakanlığı, 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni yönetmelikle, indirimli satış reklamlarındaki fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını zorunlu hale getirdi. Bu düzenleme, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak verebilmelerini amaçlıyor.
Bakanlık, indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının gerekliliğine vurgu yaptı. Gerçeği yansıtmayan veya yanıltıcı indirim algısı oluşturan uygulamalara karşı denetimlerin dijital platformlarda da kararlılıkla sürdürüleceği belirtildi.
Yeni düzenlemenin önemli noktalarından biri, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınmasıdır. Bu adım, kısa sürede fiyat yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı izlenimini engellemeyi hedefliyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış bir fiyatın ‘eski fiyat’ olarak çıkarılması suretiyle yanıltıcı indirim algısı oluşturulmasına müsaade edilmeyeceği vurgulandı. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek. Ayrıca, ‘şartlı satış reklamları’ da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini anlamasını engelleyen veya daha avantajlı bir teklif izlenimi oluşturan uygulamalar da denetim kapsamına alındı. Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar nedeniyle durdurma cezası ve ihlalin niteliğine göre 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişen idari para cezaları uygulayabiliyor.
1 Ağustos’ta yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği, hedefli reklamcılık, yapay zeka ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi çeşitli reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına da yeni kurallar getiriyor. Bakanlık, tüketicilerin doğru bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve adil rekabeti güçlendirmek amacıyla denetimleri sürdüreceğini belirtti.
